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强化复合地板:33。2%
还未决定:15。9%
其他地板:4。4%
7。您购买地板时主要考虑因素是:
价格:55%
品质:51。7%
环保:41。7%
品牌知名度:25%
其他:26。6%
8。您在使用地板时考虑什么因素?
变形:48。3%
环保:30。1%
售后服务:28。5%
使用期限:19。3%
耐磨程度:35。8%
其他:55。6%
9。您打算购买什么价格的地板进行装修?
100元/平方米以下:29。6%
100—150元/平方米:38。3%
150—200元/平方米:21。3%
200元/平方米:10。8%
10。有一种表面凹凸可以防滑,且接缝下沉可以延长使用期限的地板,价格在200元/平方米左右,您是否会购买?
会购买:18。1%
不会购买:26。6%
可以考虑:25。2%
看看再说:30。1%
11。您知道乐屋地板吗?
知道:0。3% 不知道:99。7%
12。您家选择地板装修的决定权是谁?
男人:18。1%
女人:15。1%
共同决定:63。8%
其他:3%
附件二
乐屋地板影视广告创意
《怀旧篇》
片长:30秒(可套剪15秒、5秒)
制作方式:实拍+后期特技合成
创意方案:(淡雅的背景音乐起)
1。一处空旷的欧式、古典的大房子。房屋中,陈设着古旧家具,缕缕明亮而柔和的光线从宽大的落地窗投射进来。暖色的光线下,深色的地板纹理非常清晰。
2。屋子的角落,放置着一架蒙着布的陈旧钢琴。钢琴的边上,挂着一个陈旧的猪八戒面具,在微风中轻轻摇动。
(淡淡浮出字幕:如果说,岁月会尘封一切——)
3。(仰视)一只皮质精良(厚牛皮或翻毛皮、鹿皮等)的棕色皮箱放在地板上,一位随身穿着休闲西装、具有艺术气质的成熟男士站在大屋中央,他若有所思地审视着屋子的每个角落。
4。男士走到钢琴前,掀开蒙在钢琴上的布,一只手轻轻抚摩着起伏有致的黑白按键,另一只手拿起猪八戒面具。
(淡淡浮出字幕:那么,在尘封的记忆深处——)
5。(叠画)男士拿面具的手渐渐叠画成一只孩子的手,稚嫩、光洁、圆润。
6。(回忆,镜头拉开)大屋内,一个额头上戴着猪八戒面具、光着脚丫的小男孩追着一只沐浴后的小狗,开心地从卫生间跑入画面,男孩的小脚丫踏着地板上小狗跑过的湿漉漉的水渍追赶过来。
(淡淡浮出字幕:对乐屋的那份眷恋情怀——)
7。(特写)透过晶莹的水珠,可以清晰地看到地板原色、自然的木纹处理效果。小男孩抓住小狗,摘下额头的面具,调皮地戴在狗的脸上,小狗蒙着脑袋乱闯,抖抖身上的毛,滑落的水珠在地板上四散滚开——
8。水珠在地板上滚动跳跃,从水珠上下起伏滑动的痕迹中,可以看到地板表面上凹凸有致的纹理。
(淡淡浮出字幕:崭新如昔)
9。(叠画)跳跃的水珠,叠画回男士的手指在琴键上跳跃的镜头。
10。(镜头拉开)大屋子的地板上,焕然一新,地板折射着暖色的光线,衬出一种华贵而厚重的格调,乐屋的品牌标示像波浪一样从地板上淡淡滑过。
(淡淡浮出字幕:温暖清晰依旧)
11。男士的手指轻快而优雅地在钢琴上弹奏着,他微闭双目,沉醉在昔日美好的记忆中——
12。可爱的小狗跑过来,叼过猪八戒面具,沿着地板向远处跑去,男士开心地举起小狗,在地板中央缓缓地旋转着(俯拍)。
13。(镜头推近地板,斜侧特写)地板上,凹凸呈现的木纹,折射着暖色的光泽,显得古朴、自然、典雅。
(画外音,男声,古朴的凹凸木纹,浓浓的往日情怀)
14。品牌标版。
(画外音,浑厚的男声:西班牙原产,乐屋地板)
《品位篇》
片长:30秒(可套剪15秒、5秒)
制作方式:素材+实拍+后期特技合成
创意方案:
1。暖色调的光线投射下来,笼罩着一幅西班牙风格的抽象油画,整幅油画显得高贵典雅,品位不凡。
2。(镜头缓缓推近)油画画面上,独特抽象的条状纹理,在暖色光线散射下,折射着柔和的光泽。
3。一块“乐屋”地板缓缓浮出来,同样折射着暖色光泽,与油画画面上条状纹理自然地叠和在一起。
(白色渐淡的字幕:典雅高贵的色调纹理)
4。依然是橘黄色的暖色光线下,一架钢琴淡淡出现,钢琴映射着暖色光线,厚重中透出华贵。
5。(镜头缓缓推近)钢琴上起伏有致的黑白按键,组成一个律动的凹凸画面。
6。暖光笼罩的一块乐屋地板缓缓出现,(镜头侧面切入)地板上凹凸的立体木纹,与钢琴凹凸排列按键叠和在一起。(白色淡出字幕:凹凸有致的自然木纹)
7。几缕暖色光线投射在一个咖啡杯中,浓浓的咖啡在杯子里缓缓旋转,荡起一圈圈的涟漪。
(特写)咖啡杯中一圈圈的涟漪。
8。一块“乐屋”地板缓缓出现,折射着暖色的光线,地板上一圈圈古典、自然的圆形木纹,与咖啡一圈圈的涟漪叠和在一起。
(白色淡出字幕:浓郁厚重的温情浪漫)
9。几块乐屋地板折射着柔和光线组合在一起,华丽而高贵。
(画外音,浑厚的男声:南欧风情,尽溶其中,西班牙乐屋地板)
10。企业标版。
《水珠篇》
片长:30秒(可套剪15秒、5秒)
制作方式:素材+三维动画+后期特技合成(实拍+后期特技合成)
创意文案:
1。背景为一块斜置的乐屋地板(特写局部)。暖色的地板表面上,一滴晶莹的大水珠落下来。
2。晶莹的水珠开始沿着地板向下滑落,水珠缓缓滑过一道凸起的纹理。透过水珠的折射,纹理清晰而醒目。
3。水珠的表面上,折射出一幅毕加索的名画。
4。水珠继续向下滑动,滑过地板上一道凹下的纹理。水珠将纹理折射得清晰而自然。
5。水珠的表面上,映射出一处西班牙斗牛场的场景。
6。水珠依然在缓缓向下滑动,滑过之处,折射出原色、自然的木纹处理效果,显出原始与自然。
7。水珠的表面,再次映射出充满西班牙风情的踢踏舞表演场面。
8。水珠在凹凸有致的地板上滑动着,因为凹凸表面的阻拦作用,终于停止了。静止的水珠表面上,映射出其他几款古朴典雅的乐屋地板。
(画外音及字幕:原始而自然的木纹处理,凹凸有致,光而不滑)
9。几块乐屋地板折射着柔和光线组合在一起,华丽而高贵。
(画外音,浑厚的男声:西班牙乐屋地板,南欧风情,尽情展现)
10。企业标板。
《拼图篇》
主题:重点突出乐屋地板独创的凹型接缝设计防止变形,使用长久。
思路:产品独有特性的传达
基调:和谐自然、诉求简单、容易记忆
创意文案:
1。(特写)一只男性大手拿着一片拼图块,放到白色背景前。
2。(特写)一只女性手拿着另一片拼图块,放到白色背影前,进行对接。
3。(特写)一只小手拿着一片拼图块,试与上述两处对接在一起,多次尝试没有拼上。
4。(特写)男性大手握着小手把拼图块放到旁边,女性手又拿起一片拼图块与其拼上。
5。(特写)两片拼图块变成竖面特技,从凹型槽延展成一块巨大的地板铺满整个大屋子。
(画外音:独创凹型接缝设计,防止变形,使用长久)
6。(中近)俯视一家三口坐在地板上,幸福和谐,做阅兵式拼图游戏。
7。(特写)乐屋地板背景,铺满拼图块(Logo做成)叠画。
8。小孩子看着地板拼图高兴得意。
(画外音:踩得着地板,踩不着接缝)
9。Logo块相撞,字面坚起。
(字幕:品质的、自然的、乐屋的)
《纹理篇》
主题:重点突出乐屋地板独创的凹凸仿原木纹设计,自然美观。
思路:乐屋产品独有凹凸仿原木纹特性的传达。
基调:幽默诙谐,轻松愉快,诉求简单,容易记忆。
创意文案:
1。(中景)夏天炎炎烈日。
(知了不停地叫“吱吱”)
2。(中近)室内,放着装修用的梯子、油漆桶、刷子,一个胖男子头戴一顶报纸做的帽子,躺在地板上,脸上、身上油漆斑斑道道。
3。(特写)胖子正在酣睡,嘴做呼噜吐气状。
(画外音:“胖子,开门,抬东西”)
4。(中近)胖子睡意蒙〖HT5,7SS〗目〖KG3/8〗龙〖HT〗地起身伸展。
5。胖子后背裸露部分,隐约可以看到原木纹理。
(特写:后背明显的原木纹理印在胖子背上)
6。(特技)胖子背上原木纹理变成乐屋地板。
(画外音:浮雕木纹,自然本色)
7。(定格叠画)切回室内,铺装地板的室内摆放着几盆绿色植物,阳光透过窗户洒落在地板上……
8。(特写)地板纹理中(乐屋)字样。突起,坚立。
(画外音:品质的、自然的、乐屋的)
9。(特写)Logo与(乐屋)相撞,标版。
《啄木鸟篇》
创意说明:
1。画面表现风格惟美、高雅,通过光与影的运用,彰显乐屋地板凹凸木纹的质感。
2。摄影角度、配音、配乐都要体现出乐屋地板自然、大气、通透的装饰效果。“当!当!当!”音效设计为啄木鸟出场埋下伏笔。
3。啄木鸟这一情节的设计,以画龙点睛之笔,表现出乐屋地板的原木质感、效果逼真这一主要卖点。
创意文案:
1。清晨一缕暖暖的阳光透过窗子斜射到木屋内的地板上。
(轻柔、和谐的背景音乐。偶尔发出不和谐的音效:当!当!当)
2。(移镜)展示乐屋地板、墙板装饰过的房间,通透、气派的整体效果。
(偶尔发出不和谐的音效:当!当!当!)
3。镜头推近到墙角处,地板与墙板上的凹凸木纹,在光与影的勾画中层次分明、清晰可见。
4。高光组成的三维字体:“凹凸木纹”在墙板、地板处呈波浪状划过。
(同时出现字幕:“凹凸木纹,精工细制”)
5。镜头拉出,视线沿着墙板,延伸至房子的地中央。
6。一只啄木鸟不知什么时候从窗口飞入,误以为地板是木头,正认真地啄食,不时发出:“当!当!当!”的声音。
7。特写啄木鸟脚下逼真的仿原木树结。
(画外音:“凹凸木纹,实木质感”)
8。镜头拉出至全景,画面渐虚,出现乐屋地板的标版。
(乐屋的家,贴近自然的家)
9。落版。(字幕:西班牙原产,乐屋地板)
中住公司的第一次影视广告
广告总投入100万元,其中广告带制作21万元。
投放设想:
选择中央电视台这一覆盖率较高的大众媒体,进行品牌及产品特性的宣传。结合资金状况,最终决定集中投放于CCTV—2《生活》栏目——该栏目的内容与“乐屋”产品具有较强的相关性,收视群体的层次、特征与“乐屋”目标消费群体基本吻合,对广告的目标收视群体具有较高的有效能及率,并收到较好的广告效果。
结合公司状况,与广告制作播出单位——中航公关广告公司商定:以5秒和15秒两个广告版本进行交叉投放,时间两个月,力求在短期内建立品牌知名度,为发展经销商网络提供广告支持,坚定分销商对“乐屋”品牌的信心。
广告创意:
在中航公司提供的《品位篇》、《怀旧篇》、《水珠篇》3个广告创意中把《怀旧篇》和《水珠篇》结合起来,又增减了一些情节,组成了后来播出的广告故事原型,意图以倒叙的手法向人们讲述一个故事,从中表