按键盘上方向键 ← 或 → 可快速上下翻页，按键盘上的 Enter 键可回到本书目录页，按键盘上方向键 ↑ 可回到本页顶部！
————未阅读完？加入书签已便下次继续阅读！
雷明远的手腕还远不止于此，在他的策划下，回力鞋称为欧美人士争相购买的“尖货”，在欧洲，它的身价至少翻了5倍，达到让人惊愕的5o欧元（约5oo元人民币）。不仅如此，最权威的时尚杂志《e11e》法国版还为它“著书立说”，它的死忠“粉丝”横跨演艺圈和时尚圈，“精灵箭手”奥兰多？布鲁姆和性感女郎安娜？尼古拉？史密斯都爱死它啦继国蛇皮袋被国外时尚品牌克隆后，国球鞋再度创下时尚界的一个奇迹。
前不久，主演过《指环王》、《加勒比海盗》的男星奥兰多…布鲁姆亮相位于曼哈顿的《纽约，我爱你》片场。身穿墨绿大外套的他脚上一双球鞋尤为“雷人”，这正是国球鞋——“回力”。随后，奥兰多换了造型，裤子由浅色换成深色，可对足底那双雪白的回力球鞋仍然不离不弃。在奥兰多的带领下，越来越多的好莱坞明星开始穿这一来自国的“臭球鞋”。
再把镜头移到巴黎街头，一群年轻人从brk1yn店（法国一家多品牌连锁店）走出，他们穿着入时，脚上都穿着一双来自国的“古老”品牌——回力球鞋。“这绝对是挑战匡威在年轻人心目的时尚主导地位。”《e11e》杂志法国版在报道这样写道。
这双鞋在欧洲火得一塌糊涂。很快，这个牌子开始被时尚圈关注。套系的命名大多来自国武术，比如经典款叫“少林精神”和“螳螂”、“龙尘”、“猴爪”等，今年8月还将推出高帮的少林系列。
回力鞋在国外高价销售的视情引起了舆论的注意，为什么地道的国货在雷明远手却变得如此时髦和畅销？这个被称为奇迹雷的男子身上，还有多少奇迹？
雷明远很清楚，回力的成功并不具备延续性，当它身上的国元素消失的时候，回力将会暴露出他的弱点，所以在欧洲火爆销售之初，回力专区开始出现在艾迪克专卖店的一个角落。
并不是所有的艾迪克专卖店都有回力专区，回力专区大多出现在三线城市，甚至是四线城市，这些城市对低价鞋的需求非常巨大，在拥有回力之前，艾迪克没有一百元以下的产品，所以无法在这些城市增加专卖店数量，但是拥有了回力之后，艾迪克专卖店的数量将会提升许多。
回力专卖区出售的产品除了白色鞋面、红色花纹的经典款式外，还有作为奥运会特许产品的纪念鞋款、设计师及学生的手绘鞋款，以及新款休闲鞋，四个品类共5o多个系列，近ooo种款式。
一双回力鞋，便宜的9元钱，而贵的也不过三百元钱。而且包括了篮球鞋、田径鞋、慢跑鞋等多种运动鞋，至此艾迪克已经完成了从四线城市到二线城市的布局，开始全力猛攻一线城市。
这也触动了李宁鞋业的底线，一直以来，李宁都是牢牢把握住一线城市的销售市场，因为一线城市都是大型城市，消费水平高，利润也非常可观，虽然李宁在oo4年的鞋业销售额只有艾迪科的三分之二，但是利润却是艾迪克的o％，这也让李宁仍然有底气称自己为第一鞋企，但是如果艾迪克杀进来的话，那么一切都会化为泡影。
对于消费者们这一代的人来说，李宁是一个闻名遐迩的名词作为一个国运动品牌的领军与代表，它实在承载着许多国人的记忆与骄傲然而，走在大街上，可以看到穿李宁的数量在减少，这些也似乎在说明着一些什么就对于消费者来说，消费者的几双鞋子就是李宁的，因为感觉李宁虽说比国其它的运动品牌贵一点，但毕竟是国运动的第一品牌，即使贵一点也是合理的但是，渐渐的开始现，原来消费者只要再加oo左右就可以买到耐克与阿迪达斯，那么，作为一名普通的消费者来说，消费者的选择肯定是耐克与阿迪，因为它们似乎比李宁更有档次，而是质量好，有技术，这都是毋庸置疑的。相对李宁来说，消费者的几双鞋子就有脱胶现象，这也是消费者开始疏远李宁的原因。其实说了这么多，笔者无非想说明一点，李宁正在衰落，不知你是否赞同笔者的这种想法接下来，消费者用一个普通消费者的态度来说一下对李宁的态度消费者想说，用官方的数据来说明销售额是比较精确的，但产品是面向大众的，也只有大众的思想是决定一个品牌的走向的路标。初次买名牌还是在高二了，相对一般人来说似乎有点晚，第一双鞋子就是买的李宁，感觉李宁是大品牌，穿起来应该还是比较靠谱的，事实上，现实也是这样，比起以前的鞋子，无论是从心理上还是实际上都是有了提高的，于是又买了第一次一样带给消费者什么不同的感情，看人家买安踏的特别多，虽然消费者有点意识到花便宜点的钱可以买到差不多质量的鞋子，但消费者始终相信李宁比安踏等牌子还是高一个档次的，但此时剩下的仅仅是心理安慰而已可以说，消费者到现在就没买过福建帮的任何牌子，可能他们的目标就是低市场消费者，当时消费者的想法是宁愿花多一点钱买国最好的牌子其实，如果有钱，李宁肯定不会是选，因为此时的耐克和阿迪早已占据了国部分的市场份额然而，随着走到外面，就会现李宁似乎拥有极少数的粉丝就看消费者周围的同学，要么买安踏，鸿星尔克，要么买阿迪耐克，似乎人们对李宁不是很感冒。这也无疑让消费者对李宁的信心又减少几分再者，可以看到现在耐克阿迪也已经放下了霸者的身份，有时也可以看到打折店，有的价格似乎就比李宁贵一点，对于消费者来说，消费者宁愿花与李宁差不多的钱买耐克，毕竟，人家在运动界的霸主地位是每个人都得承认的热爱篮球的，喜欢nBa的消费者想都愿意穿着与自己喜爱的球星一样的牌子。好吧，最近又看到李宁要涨价，这似乎已经让消费者失去了最后一点对李宁的热情，因为消费者不想花与耐克一样的钱去买李宁，这不是一个明智的选择，也不符合消费者的消费观。此外，李宁似乎也是意识到了这一点，知道销量在下降，于是也有了一些措施，折扣处理的产品很多，一下子放弃了高傲的龙头老大的姿态，这是好的，但是无法挽救大局，因为折扣的商品实在是不堪入目，不知为何当初是谁设计了这样的款式，消费者个人表示十分不喜欢，穿着感觉还不如人家的安踏，贵人鸟好看。同时，换标似乎也是李宁为销售额下降作出的反应，但看市场反应，明显没有起到多大的作用，这似乎是一场困境的闹剧，没有任何值得称赞的地方新标打出了9o后的旗号，这是否会让人感觉李宁放弃了7o，8o后的消费市场呢，即使这不是李宁的本意，但也难免会有这样的疑问存在再者，看这新标，作为9o后的消费者，自己感觉不是很喜欢，虽说它的本意是突出9o后的个性，但在消费者个人看来这是一种浮躁，对于7o，8o来说更是如此旧标是一代人的回忆，代表着柔美与内敛，代表着稳重与成熟，但这一切似乎被一场闹剧搞得荡然无存，这是李宁的悲哀，是设计新标者的无知作为国最有影响力的运动品牌，它的光环似乎正在褪去，无数后起之秀在奋力追赶，大有越之势，事实似乎亦是如此这不仅是李宁一个公司的悲哀，也是整个国品牌的悲哀作为一个消费者，其实消费者对李宁的衰败是无动于衷的，因为消费者除了李宁还是有更好的选择，但看到一个国的品牌就这样似乎即将淹没在历史的余晖，自然有点感慨不妨在这里说一点愚见。先，作为称霸一时的品牌，它的余威还是存在的，它是有历史的，有背景的，这是优势，李宁应该用不犯错误的办法来保住这一个优势然后，一个品牌的核心观念也是很重要的，其实就是品牌的战略定位。现在李宁处在一个高端与低端定位之间的尴尬境界，因此，树立自己的销售定位在此时显得尤为重要。要么就是作出要走高端路线的姿态，努力提高质量，提高性价比；要么走低端路线，靠销量盈利，而不是靠过高的价格。要记着，不要妄想让消费者出高端产品的价钱去买端产品，消费者不是傻瓜，不然，李宁无疑是在给自己自掘坟墓其次，搞好销售部与总公司的联系，不要出现地方诸侯割据的局面，这明显是对总公司不利的，但是看这销售的业绩也实在难以想象地方店面是在过着怎样的日子，实在是可用一个“混”字概括再者，搞好内部的关系也是很重要，不要又来个换新标这种幼稚的做法，这实在是让人大跌眼镜，难道你们不上，不看用户对新标的评价的吗？好了，作为一个国最大的运动品牌，路还是在自己的脚下，或者成功，或者失败，作为一个国人，消费者们还是拭目以待
298章复仇之战
298章复仇之战
一晃时间已经是2005年一月中旬，李宁和艾迪克在中国互相戒备，李宁担心的是艾迪克占据一线城市，抢占他们的市场份额，特意做出降价，送商品等优惠措施，但是艾迪克却没有抢占一线城市的打算。
“商战也是一场战争，如果没有压倒性的实力，一举将敌人击溃的话，商战变成持久战，对于艾迪克来说就是一场灾难。”雷明远对此有很清醒的认识，如果不能迅速击溃李宁的话，这场较量就会陷入长期化，艰苦化，两者的资源都会消耗在这种无谓的对拼之中。
所以雷明远不想在没有彻底消化回力之前，开展对李宁的进攻。另外，艾迪克的目标已经转移到了耐克和阿迪达斯身上，这两个国际巨头才是他最关注的存在。也许是因为谈判到了关键时刻，耐克和阿迪达斯都没有大的动作，这也让雷明远的注意力重新回到nb赛场上。
火箭队的成绩真如火箭一样，目前30胜2负列在联盟第一位，现在大部分媒体都在讨论，火箭队能不能打破公牛队72胜10负的神迹，至于总冠军，很多舆论已经提前把它许给了火箭队。
而在月度最佳球员的评选上，火箭队的加内特蝉联西部月度最佳球员，这也是上个赛季蝉联之后，加内特再次蝉联月度最佳球员的选项，在两个赛季内蝉联月度最佳球员，这在nb历史上也是罕见的。
姚明则两次得到提名，但是相比之下，加内特的表现更加突出，姚明也只能退居次席，但是这位中国超级中锋的能力，已经超过了西部的全部中锋，在与热队大鲨鱼的较量中不落下风，隐然已经成为全联盟数一数二的中锋。
火箭队的竞争对手流年不利，湖人队成为科比一人的球队，但是科比的问题在于，他的麻烦并不仅仅是球技上，而是生活上的。
1999年末；出身贫寒年仅16岁的瓦妮莎第一次见到科比；就对这位湖人少年天才大抛媚眼。科比被年轻美貌的瓦妮莎迷得神魂颠倒不能自拔。为了讨瓦妮莎的欢心；科比执意要求他当时的经纪人泰勒姆炒掉他在泰勒姆旗下工作的姐姐。
2001年4月；科比在同瓦妮莎结婚时更是不顾母亲的强烈反对；与家庭决裂。科比和瓦妮莎结婚的时候；到教堂祝贺的人有12位；却没有一个是科比的亲戚或朋友。
婚后；两人并没有想象中那么幸福。瓦妮莎成了购物狂；科比则是给她专门付账的。而且瓦妮莎对销售人员态度恶劣；“给我这个！你不知道我是谁吗？”随后她拿出科比的信用卡付款。nb其他球星妻子曾称瓦妮莎拒绝和她们在一起；她通过律师否认；不过却有人透露；瓦妮莎其实是嫌别人太老了。
没有人知道，为什么科