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乔 布斯在演讲中不是在推销
商品实物，他传达的是一种体
验信息。乔布斯不像大部分的
技术人员，在演讲中充斥着那
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些令人麻木的数据统计，而是在向听众兜售他们能 从新产品中得到何种 “利益”！举例来说，
在发布 30G iPod 时，他这样说明这个产品对用户的意义——用户可以随身携带 7500 首歌曲、
25000 张照片、或者是长达 75 小时的视频。而在介绍第一台 Intel Mac 时，他向用户解释，
双核芯片使新的 Macbook Pro 比旧款Powerbook G4 快上四倍，是 “令人尖叫”的产品。他强
调这是苹果制造的最薄的笔记本电脑，同时还有很多今人惊奇的新特性，如更亮的宽屏幕、
内置摄像头方便用户进行视 频会议。事实上这不是在谈论技术，而在说技术可以为你带来什
么！
*练习再练习
在产品 发布的期间，乔布斯会无视其他任何事情。他不断的温习和演练手中的资料。商业周
刊 06 年 2 月 6 号的文章中写道， “乔布斯在发布新产品时，就像一位老朋友在 你的客厅中
向你展示一项他的发明！而背后的事实是，这样的亲和力是建立在无数次的排练上的。”文
章中还写道，乔布斯常常要花四个小时来做准备，因为他要了 解演讲中的每一张幻灯片和每
一处展示细节。
*图形化
在乔布斯演讲时，通常条条杠杠的文字内容很少出现。每一
张幻灯片都尽量用图形来表达。如当他谈论计算机内部的新
芯片时，背景就会在产品边上配上一张色彩丰富的芯片图片。
对！就是这么简单、明了。
苹 果公司的演讲不是用主流的 PowerPoint 软件来创作的。
但事实上，用 PowerPoint 也能像它一样做成图形化的效果。
关键在你制作时候，一定要 具有尽量用图片来取代条条杠杠文字这样的观念。曾有一个公司
的副总，计划通过一份包含 80 多张大量信息的幻灯对其客户做演讲，而这一切都要被压缩在
短短的 40 分钟里。可想而知，他的客户如何能接受。我建议他用图形方式来表达他的信息。
于是，他对幻灯进行了修改，将内容缩减至 10 多张图片丰富的内容。结果， 第二天，报纸
就报道了投资人和分析师对他的演讲反响强烈，公司股票也随后上扬 17％。这结果正是从乔布
斯的图形化表达中所吸收到的。
*激情无限
乔布斯具有一种充满感染力的激情。当发布 videio iPod 时，他说， “这是我们所制造过的
最棒的音乐播放器”“它具有无与伦比的屏幕！”“色彩极为出色！”“视频效果令人惊叹
不已！”
而我在指导一些客户演讲时，常常不得不让他们暂停下来，提醒他们，要对自己所表达内容
注入激情。他们通常能领会我的意思，但不一会儿又会失去激情，重新被带回到 “演讲状态”
中。而在乔布斯的演讲中，时刻能感受到这种激情。
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没有比 80 年代中期，乔布斯劝说史考利加入苹果更具煸动性的例子了。 “你是愿意一辈子都
卖苏打水，还是与我一同改变世界？”结果这位百事公司的官员选择了后者。尽管他最终以
失败收场，但从这件事上，我们能看出乔布斯的使命感——这种从苹果公司创立至今一直延
续着的使命感。
*and one more thing。。。
在 每场演讲快结束时，乔布斯会补充道， “and one more
thing。。。”。然后，它可能会是一件新产品，一种新功能
或者一个乐团节目秀。这个举动使乔布斯的演讲变得更像
是一场盛会：有一个冲击力的开场，中段 是产品演示，
一个精炼总结，最后还有 “one more thing。。。”这样一
个安可！
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如果你阅读过前几天小小转载的文章如何用图片进行演示，小小可以开心地告诉你，源
头终于被小小搜索到咧，那就是 before and after
在小小见过的所有讲设计
的资源中，before and after
是最经典的。配色极其舒
服。 最早小小是通过 logosky
的谈艺录了解到的 ba 的，由于
before and after 是个收费的
网站，所以只能看到仅有的 3 篇
免费下载的文章。
不过呢，最近在 google 里
搜索了一番，还是能找到几乎所
有的免费下载连接滴。搜索的方
式很简单：
bamagazine filetype：pdf
通过这种方法，你能找到很多
资源和网站哦。：）
这是小小的部分收获。
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有一些内容是和 presentation 的
设计相关的。
当然，如果你喜欢阅读中文的话，可以直接到 logosky 的谈艺录，谢谢设计师陈汉聪
的编译，可以让大家获得很多圣经级别的设计资源；而且是用母语来阅读。
学设计，到宜家 ！受孙明明的启发（木头人……提高简笔画水平的好工具），今天跑到宜家买了一
个木头小人，以后可以用它来练习画画。而除此之外还有许多许多其他的收获。去过宜家，并
且看过他们的网站，小小得出一个结论：Ikea 的确是生活的专家。
在宜家，可以吃饭，买各种各样好东西，闲逛也特别舒坦。而如果你对设计感兴趣，那里绝对
能给你很多启发：产品设计，房间设计，玩具设计，网页设计。。。。。。
对我来说，关注得最多的是，有什么可以借鉴到 PPT 设计上呢？太多了哈！
放眼望去，那些海报都是值得学习学习再学习的，可惜这次没有拍照（下次有机会补上噢！）。
不过我们去看宜家的网站，道理是一样的噢：
排版
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这是一个新产品的广告，大量的
留白（或者说留黑）特别舒服。